Junge Erwachsene

Erwachsenen­forschung setzt bei iconkids & youth bei einem Alter von 17 Jahren ein und konzentriert sich auf die Altersgruppe bis 30 Jahre. In diese Lebensphase fallen einschneidende Ereignisse wie der Führerschein, die Berufswahl, die erste eigene Wohnung, dauerhafte Partnerschaft und Gründung einer Familie.

Ebenso wichtig wie die Berücksichtigung der Lebens­umstände ist der sich vollziehende Wertewandel von jugendlichem Hedonismus hin zu erwachsenem Verantwortungs­bewusstsein: Hierdurch verändern sich Einstellungsmuster und Anforderungsprofile massiv.

Wir tauchen tief in die Lebenswelten ein und berücksichtigen den komplexe Alltag und die Gefühlswelt dieser vielschichtigen Altersgruppe bei unseren Analysen, denn ohne diesen Kontext fehlt den Ergebnissen das notwendige Fundament.

Die Zielgruppen bei den jungen Erwachsenen:

Pre-Adults (ca. 17-20 Jahre): Hinwendung zur erwachsenen Welt, schrittweiser Abschied von der Jugend

Orientierungsphase (ca. 21-24 Jahre): Jugendliches Verhalten ist abgestreift, Abschied von der eigenen Familie als Lebensmittelpunkt, fundamentale Neuorientierung und Festlegung eigener Zielsetzungen

Etablierungsphase (ca. 25-30 Jahre): Ankommen in der neuen erwachsenen Rolle, Verwurzelung im Beruf, vollständige Konsumautonomie, große Mobilität, Suche nach dem Partner (für immer)

Unsere Forschungsschwerpunkte bei jungen Erwachsenen: