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Forschung mit Eltern

Eltern sind insbesondere dann wichtige Auskunftspersonen, wenn die Kinder zu bestimmten Themen noch nicht selbst befragt werden können. Die Mütter schließen hier die Lücke des Altersspektrums bei den 0- bis 3-Jährigen.
Kinder und Jugendliche stehen aber auch in späteren Jahren nicht allein, sondern haben engen Bezug zu ihren Eltern.
Deren Einfluss auf die Heranwachsenden schwindet zwar mit zunehmendem Alter, doch das Erziehungsklima in der Familie bestimmt doch noch maßgeblich die Einstellungen bzw. Konsummotivationen der Kinder und Jugendlichen.

Schließlich gewinnt auch das Thema Familienmarketing zunehmend an Bedeutung.

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