Klassiker gefallen, neue Lizenzen begeistern

Micky Maus und Tom & Jerry sind mit je
80 % Beliebtheit bei deutschen Kindern nach wie vor extrem beliebt und verweisen neuere Lizenzthemen wie Shrek (72 %) oder Shaun das Schaf (70 %) in puncto Appeal klar auf die Plätze – dank sehr hoher Bekanntheit und breiter Akzeptanz quer durch den Kindermarkt.

Allerdings entfachen geschlechts- oder altersspezifische Themen in ihren Zielgruppen jeweils deutlich größere Begeisterung. So sehen z.B. 65 % der Jungs Spiderman als Hype und 62 % der Mädchen Hello Kitty – und da können weder Tom & Jerry (Jungen: 34 % Mädchen: 31 %), noch Micky Maus mithalten (Jungen: 25 % Mädchen: 36 %), und auch der bei der Beliebtheit drittplatzierte Oger Shrek fällt deutlich zurück (Jungen: 42 % Mädchen: 23 %).

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Keine ist für alle da – Nationale Unterschiede bestimmen den Lizenz-Markt

Im europäischen Kindermarkt schafft es kaum eine Lizenz in verschiedenen Ländern und bei allen Zielgruppen gleich stark zu sein.

Dies zeigen die Ergebnisse der aktuellen Welle des Kids License Monitors, einer Studie des Münchner Kinder- und Jugendforschungsinstituts iconkids & youth.

Die Monster Uni von Disney kommt z. B. vordergründig in Deutschland, Frankreich (je 67 % appeal) und Großbritannien (73 %) recht ähnlich an.

Doch während die Lizenz in UK “unisex” ist (Jungen: 72 % / Mädchen 74 %), gefällt sie in Deutschland Jungen klar besser (Jungen: 75 % / Mädchen 58 %), in Frankreich dagegen eher den Mädchen (Jungen: 65 % / Mädchen 70 %).

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Die Liebe zu Ice Age eint die Kinder in Europa

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