Der Besuch auf der Spielwarenmesse N\u00fcrnberg 2018 erm\u00f6glicht wie jedes Jahr den Blick darauf, welche Spielzeug- und Lizenz-Entwicklungen es in diesem Jahr geben wird und was die Kinderzimmer in der n\u00e4chsten Zeit bis Weihnachten f\u00fcllen wird.<\/p>\n
Lizenzen sind omnipr\u00e4sent auf der Messe, es fehlt aber an einem beherrschenden Thema, so ist auch \u201aStar Wars\u2018 nur eines unter mehreren. Produkte, die sich auf dem im Sommer erscheinenden Han Solo-Film beziehen, der wohl noch st\u00e4rker ein Familienfilm ist, waren ebenfalls relativ selten.<\/p>\n
Noch am auff\u00e4lligsten sind Lizenzen im Kindergarten-Bereich wie \u201aPaw Patrol\u2018 oder \u201aFeuerwehrmann Sam\u2018 und der aufgehende Stern \u201aPJ Masks\u2018, bei den \u00c4lteren zumindest in Deutschland funktionierende neue Klassiker wie \u201aDragons\u2018. Weitere hoffnungsvolle Lizenzen sind aus H\u00e4ndlersicht \u201aThe Deep\u2018 und \u201aMaggie und Bianca\u2018. \u00dcber die Relevanz aktueller Lizenzen informiert alle 3 Monate der Kids Licence Monitor von iconkids & youth.<\/p>\n
Bei Lizenzen ist ein guter und weit verbreiteter Content unabdinglich. Daf\u00fcr spielen die Kindersender im TV immer noch die gr\u00f6\u00dfte Rolle, YouTube gewinnt aber zunehmend im Kinderbereich an Bedeutung. Dadurch setzen immer mehr Unternehmen auf eigene YouTube-Serien. \u201aDie Helden der Stadt\u2018 von Simba Dickies verzeichnet beispielsweise bereits \u00fcber 200.000 Abonnenten.<\/p>\n
Die M\u00f6glichkeit, Content auf YouTube zu platzieren, erleichtert die Aufgabe, neue Themen au\u00dferhalb der Kino- und TV-Blockbuster-Lizenzen zu kreieren. \u00c4u\u00dferst vielversprechend sind die \u201aEnchantimals\u2018-Puppen von Mattel, M\u00e4dchen mit optischen Tiereigenschaften, die aussehen wie die harmlose Variante der \u201aMonster High\u2018.<\/p>\n
Vielerorts zeigt sich ein \u201aBack to the roots\u2018-Ph\u00e4nomen, da \u00e4ltere Toy-Themen, wie \u201aLittlest Pet Shop\u2018 oder \u201aPolly Pocket\u2018, wieder neu gepusht werden. Und auch moderne Klassiker, wie die schwebenden \u201aAir Hogs\u2018, k\u00f6nnen nach wie vor begeistern \u2013 jetzt aber f\u00fcr weniger Geld, da die Elektronik g\u00fcnstiger geworden ist. LEGO hat dieses Jahr so gut wie ganz darauf verzichtet, neue Themen vorzustellen und setzt auf Altbew\u00e4hrtes wie \u201aLego Technic\u2018, \u201aLEGO City\u2018 und \u201aNinjago\u2018.<\/p>\n
Es fehlt an innovativen, neuen Ideen. Es ist eher das Bekannte in mehr oder weniger neuen Schl\u00e4uchen zu sehen.<\/p>\n
Die Digitalisierung ist zwar sichtbar, hier scheint die Branche aber ebenfalls innezuhalten. Nat\u00fcrlich gibt es recht viel Spielzeug, das beispielsweise mittels Apps gesteuert werden kann, aber diese Funktion ist kein gro\u00dfes Verkaufsargument. Erstaunlich selten gibt es bei den gro\u00dfen Anbietern \u00fcberzeugende L\u00f6sungen mit VR-Brillen. Sind die technischen Probleme immer noch zu gro\u00df, fehlt es an Ideen oder ist die Zeit der Goldgr\u00e4berstimmung schon vorbei?<\/p>\n
Hatten noch vor einem Jahr gef\u00fchlt jeder Hersteller eine gr\u00f6\u00dfere Tierfigur oder einen Roboter im Angebot, die sich lustig bewegten und auf Anweisungen reagierten, findet man sie bei den gro\u00dfen Playern kaum noch. Ein Spielzeug muss Spielwert bieten, damit Eltern Geld hinlegen und die Kinder daf\u00fcr eintreten.<\/p>\n
Einer der von der Spielwarenmesse ausgerufenen \u201aneuen\u2018 Trends lautet \u201aJust for Fun\u2018. Im Moment gibt es ein Ringen zwischen kreativ-p\u00e4dagogischem Spielzeug auf der einen Seite, das auch deshalb so breiten Raum einnimmt, weil der chinesische Markt danach giert \u2013 dort wurde Kreativit\u00e4t als wichtiges Erziehungsziel entdeckt. Auf der anderen Seite findet sich Spielzeug, das einfach nur Spa\u00df machen will. Wobei Spa\u00df h\u00e4ufig indirekt dazu f\u00fchrt, dass Kinder voller Motivation ihre motorischen und kognitiven F\u00e4higkeiten entwickeln.<\/p>\n
F\u00fcr \u201aEdutainment\u2018 besonders auff\u00e4llig: V-Tech. Die Apologeten der Fun-Fraktion sind Spinmaster.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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