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QUALITATIV-PSYCHOLOGISCHE
FORSCHUNG
Abhängig
von den zu beantwortenden Fragestellungen
setzen wir eine Vielzahl von psychologischen
Methoden ein, um tiefgehende Befunde
zu erhalten und diese in marketing-relevante
Empfehlungen umzusetzen:
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- Focus Groups
- Einzelexplorationen
- Teilnehmende
(Video-) Beobachtung und Begleitung
in typischen Lebenssituationen
(z.B. Spielen, Einkaufsbummel,
Mediennutzung ...)
- 'Little
Friendship Groups' und Paar-Interviews
(gelöste Stimmung durch vertraute
Spielkameraden und wechselseitiges
Stimulieren
bei kleineren Kindern)
- Einsatz von unterschiedlichen
Spieltechniken und projektiven
Verfahren,
Selbstinszenierungen, Rollenspielen
- Cliquengespräche ("Insider"-Diskussionen)
- Expertengespräche (z.B. mit
DJs oder Jugendredakteuren), u.a.
zu Trends, Spotlights
- Tiefenpsychologisch orientierte
Kreativgruppen, unter Einsatz von
Szenarien, Projektionen, Collagen, "Biografie"-Techniken
- Einzelexplorationen, von der
Projektleitung durchgeführt,
zur Erstellung ausführlicher
psychologischer Gutachten mit sehr
individueller Gesprächsführung,
z.T. non-direktiv
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